Todos os produtos estranhos de mostarda da França, de skittles a cerveja

Aug 06, 2023

Este sábado, 5 de agosto, é o Dia Nacional da Mostarda, mas entenderíamos se você não tivesse este marcado em sua agenda. Não é uma ocasião que a maioria dos consumidores reserva para comemorar. Sabe quem faz? French's, marca de mostarda número um do país, cujo condimento amarelo elétrico é sinônimo da culinária americana. Todos os anos, a French's celebra o Dia Nacional da Mostarda com o lançamento de um novo produto de mostarda para surpreender e encantar os consumidores, e a entrada deste ano pode superar todos eles: Mustard Skittles.

Você não poderá comprar Skittles de Mostarda Francesa no supermercado; o comunicado à imprensa informa que amostras grátis serão distribuídas no dia 5 de agosto no Hudson River Park, em Nova York, das 11h às 15h. Se você não estiver em Nova York, terá até sábado, 5 de agosto, para acessar Frenchs.com/MustardSkittles e concorra a um pacote de doces condimentados de edição super limitada.

Por que isso está acontecendo? French sabe que podemos estar confusos.

“Poucas parcerias fazem sentido”, garante a marca no site Mustard Skittles. “Este realmente não existe, o que significa que sim.”

Embora os Mustard Skittles possam ser “os doces amarelos mais picantes do verão”, eles não são o primeiro produto excêntrico que a French's trouxe ao mercado nos últimos anos. Este é o quinto ano consecutivo que a marca celebra o Dia Nacional da Mostarda com um lançamento maluco que chama a atenção. Vamos dar um passeio pela estrada da memória e revisar seus produtos intrigantes anteriores.

Vendo a lista acima, os doces parecem uma extensão natural do truque. French descreveu para o The Takeout o processo de desenvolvimento da guloseima do Dia Nacional da Mostarda de cada ano, e parece uma mistura 1:1 de inovação culinária e magia de marketing.

A marca começa o seu planeamento meses antes do “feriado”, debatendo várias formas de tornar o lançamento do Mustard Day o mais inesperado possível e pensando em que marcas poderão estar dispostas a colaborar para os ajudar a chegar lá.

“Assim que firmarmos a parceria, trabalharemos com nossa incrível equipe de culinária e sabores da McCormick para garantir que os sabores ousados ​​​​e picantes da mostarda amarela clássica francesa apareçam”, Valda Coryat, vice-presidente de marketing da América do Norte para condimentos e molhos da McCormick, disse ao The Takeout por e-mail. Ela acrescentou que a equipe pode “testar todas as rodadas de criação de receitas” e confirma que o processo é “muito divertido”.

A partir daí, é tudo uma questão de ativação da marca, querido. O Mustard Mobile deste ano fez paradas em Atlanta, Nova York e Washington, DC para distribuir Mustard Skittles e gerar curiosidade e entusiasmo local em torno do produto. Coryat refere-se ao Dia Nacional da Mostarda como um “momento inovador anual”, que a França aproveita para se diferenciar dos seus concorrentes.

Isso parece comprovadamente verdade, não é? Enquanto outras marcas de mostarda geraram manchetes com produtos estranhos, a French's está trabalhando para torná-la uma tradição anual, um padrão de auto-imposição de superioridade. Se Mustard Skittles são estranhos, o que poderia ser mais estranho? Como já fomos presenteados com sorvetes, doces, pães, cerveja e donuts, minha aposta é em algum tipo de cereal matinal para o Dia Nacional da Mostarda de 2024. Kellogg's, aguarde uma ligação.